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萊恩·雷諾斯是好萊塢明星（Ryan Reynolds）和羅布·麥克亨尼（Rob McElhenney）2020年底回收威爾士雷克瑟姆足球俱樂部（Wrexham AFC）當時，很多人認為這是一個怪異的噱頭——可能是一個公關秀，或者是一個慈善行為，以幫助一個歷史悠久但已經(jīng)靜謐的小團隊。但多年前，這一舉動的影響遠遠超出了大家的期待，不但重塑了雷克瑟姆的命運，也徹底顛覆了全部美國非聯(lián)賽(第五級下列)足球的生態(tài)。所說「雷克瑟姆效應」（Wrexham Effect），如今它已經(jīng)成為一場涉及投資、媒體戰(zhàn)略、社區(qū)參與和全球影響力的革命，為非聯(lián)賽球隊提供了一個可行的發(fā)展藍圖。
在雷諾斯和麥克亨尼接任以前，雷克瑟姆早就在我國聯(lián)賽了（National League）十多年來一直在起起伏伏。做為世界上最古老的足球俱樂部之一（創(chuàng)立于1864年），它擁有輝煌的歷史，但近年來由于會計艱難和成績低迷，慢慢被邊緣化。但是，好萊塢的二位新老板增強了轉(zhuǎn)變。他不但投向玩家征募和基礎設施，還通過紀實片《歡迎走進雷克瑟姆》來投資（Welcome to Wrexham）向全球觀眾展現(xiàn)這一家俱音樂系故事。這部紀錄片在迪斯尼 隨著FX等途徑的推出，全球數(shù)百萬人關心雷克瑟姆、一支小球隊的勤奮、一個社區(qū)的情感聯(lián)系以及他們簡單足球風格。在球場上，隨穆林而成（Paul Mullin）、本·福斯特（Ben Foster）隨著重要球員的添加，雷克瑟姆的戰(zhàn)績不斷上升，最終于2023年成功升上英國足球聯(lián)賽（EFL）。這不僅是體育里的獲勝，也象征著非聯(lián)賽球隊需要以當今的方式完成自身變化。
雷克瑟姆效應最明顯的危害之一是非聯(lián)賽足球的媒體可見性迅速提高。以往，我國聯(lián)賽只能依靠當?shù)貜V播或簡單賽后介紹來觀看，但現(xiàn)在不單單是多局比賽 BT Sport 等主流平臺直播，也出現(xiàn)在國外、澳洲、亞洲等海外地區(qū)的串流媒體上。雷克瑟姆的比賽早已成為焦點，無論是主場或是瀏覽，都一直很擁堵。它知名度早已拓展到全部的聯(lián)賽水準，其他非聯(lián)賽俱樂部也由于直播收入和關注度的提升而盈利。網(wǎng)友們不再只注重英超和冠軍聯(lián)賽，乃至布羅姆利（Bromley）、奧特靈漢姆（Altrincham）這些名字也開始出現(xiàn)在全球足球討論中。
隨著曝光度的提高，非聯(lián)賽球隊的商業(yè)收入也飆漲。當雷克瑟姆訪問時，別的歌曲單位常常匯報創(chuàng)紀錄的門票收入和商品銷售狀況。很多歌曲單位也注意到，其在線商店訂單猛增，球衣和紀念物出口到世界各地。廣告主也開始主動商談這一俱樂部，覺得和非聯(lián)賽球隊的協(xié)作不但能帶來品牌曝光，還能傳遞一個真實、踏踏實實、深入社區(qū)的企業(yè)形象。一些公司甚至表示，和非聯(lián)賽俱樂部的協(xié)作比和大球的協(xié)作更具情感價值和深入故事。
雷克瑟姆高參與度和真誠心態(tài)也改變了人們對足球俱樂部使用權的了解。雷諾斯和麥克亨尼不是冷淡的投資人。她們準時與球迷互動，親自參與球隊事務，乃至參與多局比賽，與玩家、教練和群眾創(chuàng)建情感聯(lián)系。是為了「描述 情感投資」變成核心的形式變成別的俱樂部的模仿目標。很多非聯(lián)賽俱樂部慢慢積極尋找創(chuàng)新的運營模式，包含吸引公眾人物投資、發(fā)展“大家媒體”內(nèi)容、執(zhí)行小區(qū)股份制度等。音樂部不僅是一個活動舞臺，也是品牌、文化與故事的關鍵。
雷克瑟姆的興起也推動了當?shù)亟?jīng)濟和旅游業(yè)發(fā)展。來自美國、加拿大乃至日本的粉絲前去威爾士，僅僅參觀雷克瑟姆的主場，拍照和打卡，甚至在比賽日感受這一城鎮(zhèn)的足球氣氛。這類文化輸出為當?shù)氐木频辍⒉宛^和店鋪增添了基本的好處。更重要的是，雷克瑟姆與市政機構的合作也推動了公共基礎設施的提升，并以足球為橋梁，推動了教育、青年計劃和社會福利。足球成為了整個社區(qū)的凝集力。
除開媒體和經(jīng)濟，雷克瑟姆的效用也提升了非聯(lián)賽的整體競爭力。因為資金和曝光度的提升，歌曲單位聘請了更好的教練團隊，優(yōu)化了訓練設施，并吸引了有前景的玩家。如今，我國聯(lián)賽的比賽節(jié)奏快，技術含量高，觀影體驗更有趣。非聯(lián)賽不再是一個臨時銜接的渠道，而是一個具備真正發(fā)展?jié)摿Φ穆殬I(yè)領域。
當然，還有人保存了雷克瑟姆的效用。有人擔心財富和媒體過于關注少數(shù)球隊會加重聯(lián)賽內(nèi)部不穩(wěn)定。還有人注重，過多描述和娛樂可能會使俱樂部實質(zhì)偏移足球經(jīng)營的初心。但是，大部分觀測者覺得，只需俱樂部維持誠信、小區(qū)深層嵌入和透明運行，這類娛樂和體育的結合將繼續(xù)發(fā)揮積極作用。
「雷克瑟姆效應」它不再只是媒體的口號，而是真正影響了非聯(lián)賽足球能量。它確認，即便是威爾士鎮(zhèn)的老俱樂部也能在全球舞臺上閃亮。雷克瑟姆根據(jù)誠實的敘述、創(chuàng)新的思維和社區(qū)深層塑造的概念，展現(xiàn)了足球最主要的價值：理想、努力與團結。這便是無數(shù)其他非聯(lián)賽球隊將要追隨的未來。
“雷克瑟姆效應”：好萊塢如何改變美國非聯(lián)賽足球？
